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Logotipo
Llamamos logotipo (estrictamente se traduce como "tipo de letra") a un identificador de marca. El logotipo puede estar formado por uno o varios tipos de letra. El logotipo hace referencia al nombre de la marca.
El símbolo (anagrama) es el trazo o la representación gráfica de la marca en el identificador. La mayor parte de las veces, logotipo y símbolo van unidos, pero en otros casos o bien únicamente el símbolo o bien únicamente el logotipo componen el identificador.
Por ejemplo, Coca-Cola sólo tiene logotipo y, en cambio, Nike sólo utiliza un anagrama. Por su parte, el logotipo del Fondo Mundial para la Naturaleza incluye un oso panda gigante, una especie amenazada en peligro de extinción, junto con las siglas en inglés de la organización (WWF).
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